618啥都不热，“批发”家电火热

“本来没有特别想买什么，但看各平台上优惠比较给力，就还是下单了一波。”今年“618”，许多消费者在平台大额补贴“诱惑”下“剁手”，其中不少人都青睐数码家电产品。

(资料图片)

在此期间，苹果、海尔、美的、小米等国内外品牌，通过新品发布、百亿补贴超级品牌日、品牌万人团专场、秒杀三人团等方式，与平台展开深入合作。

此外，一个新颖的数据也显示出来，企业消费。

数据显示,京东618期间,企业用户家电家居成交订单量超200万单,累计售出1600万件家电家居产品。

同时，据奥维云网统计数据，在“6·18”年中大促活动首周预售中，大家电市场就出现了复苏景象，除冷柜外，冰箱、洗衣机、空调等大家电市场规模增长显著。

其中，空调在2022年同期低基数及局部地区高温天气加持下规模增长90.2%。

在低预期下，冰箱零售额同比增长31.3%；洗衣机稳定复苏，规模同比增长6.7%。

干衣机销售规模则增长33.9%。

除大家电外，新兴家电产品销量也出现了增长。

以清洁电器为例，“6·18”预售首周，清洁电器同比增长6.3%。

其中，洗地机表现优于扫地机器人和吸尘器，销售额同比增长19.6%，销量同比增长46.1%。

扫地机器人销量转正，销售量和销售额齐涨，分别同比增长8.7%和4.1%。

吸尘器销售额继续下滑，同比下降11.8%，但销量同比上涨6.9%。

为何会出现如此现象？

对此，《中国经营报》记者杨让晨和书乐进行了一番交流，贫道以为：

年轻人喜欢清洁家电，不是懒人经济，而是黑科技诱惑。

扫地机器人近年来在技术上实现了快速迭代，不断增强智能感和清洁能力，已经从乱跑的“吸尘器”逐步成为部分人力清洁场景的平替。

但在高端家电上，问题也已呈现。

高端化目前正在成为家电行业的发展方向之一。

奥维云网数据，也反映出今年以来家电行业线上和线下市场销售额和均价均呈增长态势，但销量出现了下降。

就其所以，高端家电并非简单的用料贵、价格高、造型美，而是要在功能体验上有进一步的突破。

目前而言，高端家电的体验感，很难和中低端家电形成较大差异化，虽有科技创新力度，但很难在实际使用中被直接发现，且往往只是触及痒点，增加了一些鸡肋功能。

不过有意思的则是另一类高端家电，或许正在迎来机遇。

奥维云网方面预测，今年大多数家电品类将迎来确定性修复，全面增长将达到4.1%。作为恢复增长手段之一的场景化战略目前也是家电企业们的发力方向之一。

“以家为核心场景，套购家电市场规模高达1538亿元，在厨房、客厅、阳台、卫浴四个小场景最有前景。”奥维云网总裁助理兼研究部总经理赵梅梅对外如此表示。

同时研究显示，超过九成用户对套系购买家电有较高的兴趣，39.6%的用户倾向于多个品牌家电组合购买。

愚以为，其未来发展趋势有三：

其一是视觉设计上的产品融合，和家居场景形成整体设计。

其二是系统设计上的融合，同品牌下的产品之间要有强关联、注重协同性，而不仅仅是融入到一个App中遥控、解决遥控器过多的问题。

其三是智慧设定上的融合，即人工智能的融入，让家电产品具有更高的体验感。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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